"Dupla 11" akció --- Új fogyasztási trend
"Double 11" A bevásárlókarnevál minden év november 11-én egy online promóciós nap Kínában. Az e-kereskedelem térnyerésével a DoubleA Tizenegy éves eseménnyé vált Kína e-kereskedelmi iparágában, és fokozatosan befolyásolta a nemzetközi e-kereskedelmi iparágat. Az idei "Double 11"-n a Tmall a megrendelések és a teljes forgalom összességében növekedését állította elő, Jingdong szerint a forgalom, a megrendelések és a felhasználók száma rekordmagas, a Pinduoduo első osztályú város felhasználói megrendelései 113%-kal nőttek éves szinten, a Xiaohongshu megrendeléseinek száma 3,8-szorosára nőtt a tavalyi évhez képest, a részt vevő kereskedők számának 4,1-szeresére, és a barátságok platformjának forgalma 178%-kal nőtt éves szinten. A 178%-os növekedés ...... látható, hogy a "double 11" továbbra is inspirálja a fogyasztók vásárlási lelkesedését a karneválon, serkentheti a fogyasztási vitalitást. A fogyasztói vásárlásban bekövetkezett új változások alapján – " – nézd az árat, a minőséget, a szájhagyományt és a keresletet is! "! A "double 11" népszerű kategóriák elemzésével megértheted a kínai fogyasztói piac új trendjeit.
Az adatok azt mutatják, hogy az idei "double 11", GMV (teljes forgalom) szerint az első 5 kategória a mobiltelefon-kommunikáció, a nagyobb háztartási gépek, a számítástechnikai gépek, a nappali berendezései és a lakóbútorok voltak.
Az e-kereskedelmi adatok egy része azt mutatja, hogy a "consumer electronics home" iparági márka GMV-je 624%-kal nőtt éves szinten, az iparági sáv, a 3C digitális, a nagyméretű háztartási gépek, a kisméretű háztartási gépek, a bútorok és az otthoni berendezési tárgyak kategóriája vezette a növekedést. Egyes platformadatok azt mutatják, hogy az új trendek, az intelligens háztartási gépek intenzív körforgása, a mosó- és szárítókészletek, a mosogatógépek, a seprő- és húzó all-in-one robotok eladásai jelentősen megnőttek, az öntisztító, az ultravékony beágyazott, a nagy légmennyiségű és egyéb háztartási készülékek funkciói népszerűek.
Egyes adatok szerint a nagy dolgok vásárlására irányuló promóció továbbra is kiemelkedő fogyasztói trend, a minőségfrissítés pedig fontos tényező a nagy dolgok lecserélésében. Ugyanakkor az intelligensebb háztartási gépeket és termékeket a fogyasztók egyre inkább üdvözlik.
Vannak adatok arról is, hogy az 5 leggyorsabb éves GMV-növekedéssel rendelkező kategória a női ruházat, az ékszerek, a mobilkommunikáció, a fotózás és videó, valamint az utazás. A "Double 11" promóciós időszak egybeesik a hideghullám megjelenésével, a női ruházat, különösen a pehelyruha-fogyasztás tetőpontját hozta, és a libapehely ruházati kategória felmelegedése tovább folytatódik, ami a pehelyruha-fogyasztás új trendjévé válik. A "Double 11" időszakban a Gaofan, amely a prémium pehelyruházatra specializálódott, többcsatornás ruházati GMV-je átlépte az 510 millió jüant, ami éves szinten akár 107%-os növekedést jelent.
Érdemes megemlíteni, hogy az utazási kategória a "double 11" forró trendje idején a fogyasztók "hoarding tourism" a trendből a mainstreambe. A turisztikai platform adatai azt mutatják, hogy a platform "Double 11" tevékenységeiben részt vevő utazási kereskedők teljes száma több mint 120%-kal nőtt éves szinten, amelyek közül 14 márkabolt forgalma haladta meg a százmillió jüant, szemben az 5 új 2022-es évvel.
Emellett a fogyasztók egy új generációja érdeklődik a fogyasztás iránt, a fogyasztás érzelmi értékét, amelyet a kapcsolódó áruk hajtanak, hogy kategóriává váljanak "sötét ló". A Yintai Áruház adatai azt mutatták, hogy a "Double 11" időszakban az ékszerek, a sport- és szabadtéri ruházat, a kávé és tea, a köröm és a szempilla, valamint az iparág egyéb alszakaszai gyors növekedést mutattak, egyértelműen a "dopamin-fogyasztás trendjét mutatva.
A fenti népszerű termékek mellett a kisebb háztartási cikkek és a napi szükségletek támogatása is a "single" népszerű termékekhez kapcsolódó fogyasztói cikkekké vált, ellentétben a korábbi egyszerű egyetlen termékkel, most a fogyasztók nagyobb figyelmet fordítanak a termék praktikumára. Vas lakberendezési tárgyak, mint példáulDrótkosár,Tárolókosarak-szervezőkonyhai tárolóeszközök, mint példáulÉtelszárító állványA tárolókosarak stb. szintén fontos otthoni kialakítássá váltak, támogatva a termékek cseréjét.
A "Double 11" legkelendőbb kategóriáinak listája nemcsak a fogyasztók jobb élet iránti vágyát mutatja, hanem kiemeli a fogyasztói piac vitalitását és a fogyasztás korszerűsítésének új trendjét is.
Az éves "Double 11" promóció lehetőséget kínál a platformok, márkák, kereskedők és fogyasztók számára a mélyreható kommunikációra, de egyben arra is, hogy jobban megértsék a fogyasztókat. A "Double 11" után arra, hogy a platformok, márkák és kereskedők hogyan érthetik meg a fogyasztók jobb életre vonatkozó definícióját és törekvését, és hogyan hozhatnak olyan termékeket, amelyek megfelelnek az igényeiknek és hatékonyabban javítják életüket, a fenti népszerű kategóriákban találhatják meg a választ.
Természetesen a platform elkezdte használni a big data-t, hogy segítsen a kereskedőknek az áruk előkészítésében. Az e-kereskedelmi piac és a csatornaadatok dinamikus integrációjának segítségével sikeresen megvalósították a kereskedői erőforrások és a felhasználói igények összekapcsolását és valós idejű összesítését, és fel tudják mérni és meg tudják jósolni, hogy milyen termékek fognak jól fogyni, és milyen termékek lesznek piacképesebbek a különböző élő csatornák és felhasználói jellemzők esetén.