A JC Penney arculatváltásra t?rekszik, és az esküv?i szezont a ?K?ltségkímél? esküv?kkel” használja ki.
Mik?zben a világ figyelme Jeff Bezos, az Amazon alapítója és Lauren Sanchez pazar esküv?jére irányul Velencében, az amerikai patinás JC Penney áruház bemutatta, hogyan lehet sikkes esküv?t lebonyolítani alacsony k?ltségvetéssel, megfizethet? áron. Bezos és Sanchez esküv?jét ?vez? felhajtás k?zepette a JC Penney nemrégiben egy 10 000 dolláros k?ltségvetés? esküv?t tartott két k?zépiskolás szerelmespár számára a kaliforniai Venice-ben. Az eseményhez kapcsolódó mindent – a dekorációtól az ifjú pár és a vendégek ?lt?zékéig – a JC Penney biztosított.?
A folyamatos gazdasági nyomás k?zepette a JC Penney k?ltséghatékony választásként pozicionálja magát az életük mérf?ldk?vét ünnepl? párok számára, ellentétes alternatívát kínálva a Bezos és Sanchezhez hasonló, ultra-luxus esküv?kkel szemben, amelyek felkeltik a nyilvánosság figyelmét. Bár a legt?bb ember nem engedheti meg magának Bezos esküv?jének becsült 50 millió dolláros k?ltségét, az esküv?i k?ltségek így is gyorsan megn?hetnek. 2024-ben egy esküv? átlagos k?ltsége az Egyesült államokban elérte a 33 000 dollárt.
?Ez a "hesküv?i marketing" a JC Penney t?bbfázisú marketingkampányának része, amelyet az új márkapozicionálás keretében folytatnak. A fogyasztók meglepetésével a vállalat célja, hogy kiemelje termékkínálatát és értékajánlatát, és ez az esküv?i esemény egyértelm?en ?sszhangban van ezzel a stratégiával. "Legt?bben nem tervezünk esküv?t t?bb millió dolláros k?ltségvetéssel vagy egy olasz palotában – mondta Marisa Thalberg, a JC Penney anyavállalatának, a Catalyst Brandsnek a márka- és marketingigazgatója.
Az ifjú házasok, Estefany Gomez és Leonardo Rendon "k?ltségvetés-barát esküv?jét teljes mértékben a JC Penney szervezte meg, beleértve a pár szüleinek utazási k?ltségeinek fedezését is. A JC Penney k?zzétett egy "számla-bontást is, amelyben olyan tételek szerepeltek, mint: 99 dollár a menyasszonyi ruha, 350 dollár a v?legény ?lt?nye, 5000 dollár a helyszín és a bérleti díj, 2200 dollár a catering díja stb. A számla alján ez állt: "99,9%-kal olcsóbb, mint egy milliárdos esküv?je." 2024 végén a JC Penney Thalberget nevezte ki vezet? márkamarketing-tanácsadójának. Hírnevet szerzett azzal, hogy olyan nagy múltú vállalatoknak segített a márkamegújításban, mint a Taco Bell és a Lowe's. Ez a kinevezés a márka azon er?feszítéseinek része volt, hogy a cs?kken? bevételek k?zepette átalakuljon. 2025 januárjában, miután a JC Penney egyesült a SPARC Csoporttal, és megalakította a Catalyst Brandst, Thalberget márka- és marketingigazgatóvá léptették el?.?
Emellett a JC Penney számos módosítást hajtott végre marketingstratégiájában. Idén januárban a vállalat a Mischief @ No Fixed Address-et nevezte ki vezet? kreatív ügyn?kségének; márciusban pedig a VaynerMediát er?sítették meg k?z?sségi média és influencer marketing ügyn?kségként. Jelenleg a JC Penney éves árbevétele k?rülbelül 6,3 milliárd dollár, és k?rülbelül 649 üzletet üzemeltet az Egyesült államokban, 49 államban és Puerto Ricóban.?
Várhatóan további 7-8 üzletet zár be 2025 k?zepéig. Anyavállalata, a Catalyst Brands kijelentette, hogy nem lesznek nagyszabású üzletbezárások; ehelyett néhány üzletet a piaci teljesítmény alapján zárnak be, mik?zben továbbra is értékelik az új üzletek nyitásának lehet?ségét. Továbbá a JC Penney online értékesítése folyamatosan meghaladja az 1,9 milliárd dollárt, ami a teljes értékesítés mintegy egyharmadát teszi ki, stabil n?vekedési tendenciával. 2023 óta a JC Penney elindított egy k?rülbelül 1 milliárd dolláros átalakítási tervet, amely a k?vetkez?kre ?sszpontosít: - Hivatalos weboldalának és mobilalkalmazásának újrabrandolása, valamint készletnyilvántartó rendszerének modernizálása; - Az alkalmazás frissítése, a vásárlási folyamat optimalizálása és az online élmény javítása az új fogyasztók vonzása érdekében; - Az üzletben t?rtén? vásárlási élmény korszer?sítése (beleértve az ?nkiszolgáló pénztárakat, a jobb Wi-Fi-t és POS-rendszereket), valamint a logisztikai és disztribúciós rendszerek fejlesztése; - új tagsági jutalmazási mechanizmus bevezetése: a pontprogram fejlesztése 2024 áprilisa óta, a tagsági részvétel k?rülbelül 25%-kal n?tt; - 2024 júniusában a nevadai Renóban található elosztók?zpont k?rülbelül 40 millió dollárt fektetett be egy automatizált válogatórendszerbe; - A m?szaki frissítési tesztek els? k?rét k?rülbelül 150 üzletben végezték el, és várhatóan mind a k?rülbelül 650 üzlet két éven belül befejezi az átalakulást. Ha a digitális fejlesztések, az üzletbeni élmény javítása és a t?bbmárka-integráció sikeres, a JC Penney várhatóan visszanyeri a k?zéposztálybeli családok bizalmát, és megtalálja a stabil n?vekedés útját.
A JC Pennynek is értékesítünk. F? termékeink a konyhai szervez? sorozatok (Fürd?szobai mosodatároló kosarak,Modern szalvétatartó,Konyhai szervez?k tárolófiókkal,Kocsiszerviz polcos kocsi)；?asztali sorozat,；otthoni szervez? sorozat és fürd?szobai sorozat termékei.Annak érdekében, hogy megbirkózzunk a folyamatosan változó külkereskedelmi helyzettel, cégünk folyamatosan új ügyfeleket és új termékeket fejleszt. Pozitív és innovatív hozzáállásunkkal vezet? szerepet t?ltünk be az innovációban.