A brit WHSmith kiskereskedelmi márka hamarosan eltűnik a brit főutcákról. Fer House
A brit WHSmith kiskereskedelmi márka hamarosan eltűnik a brit főutcákról, ami számos aspektust érint, mint például a márka története, stratégiai kiigazítások, az értékesítési folyamat során felmerülő kihívások, hosszú távú hatások és a márka kilátásai.
1. Márkatörténet és stratégiai kiigazítás: A WHSmith-et 1792-ben alapították, és több mint 230 éve működtet kiskereskedelmi üzleteket, amelyek könyveket, írószereket, újságokat, magazinokat és egyéb fogyasztási cikkeket értékesítenek a brit főutcákon. Klasszikus márka a brit kiskereskedelemben. Az online vásárlás térnyerése, a szupermarketek felől érkező erős verseny és a fogyasztók vásárlási szokásainak változása miatt azonban a főutcai üzletága hanyatlásnak indult. A 2023 augusztusában véget ért pénzügyi évben a főutcai üzletág bevétele 452 millió font volt, a nyereség pedig mindössze 32 millió font. Ezzel szemben az utazási kiskereskedelmi üzletág erősen teljesített, a csoport nyereségének 85%-át tette ki. Ezért a vállalat 500 főutcai üzlet eladását és a márkanév elhagyását tervezi, stratégiai fókuszát az utazási kiskereskedelmi üzletágra helyezve át.
2. Kihívások az értékesítési folyamat során: Ez az eladás nemcsak üzletág-eladást jelent, hanem a márkanév megszüntetését is, megszakítva a márka és a brit főutcai üzletág közötti 230 éves kapcsolatot. Bár a vállalat stratégiai lehetőségeket vizsgál főutcai üzletága számára, és esetleg eladhatja az üzleteket, a tranzakció még nem zárult le. A potenciális vevők között vannak olyan befektetési cégek, amelyek nehéz helyzetben lévő kiskereskedőket vásárolnak fel, de a Posta Office-szal partnerségben lévő üzletek tovább bonyolítják az üzletet.
3. Hosszú távú hatások és márkakilátások: A WHSmith márka mélyen gyökerezik az emberek szívében, és a brit főutcai kultúra része. Az elemzők megkérdőjelezik ennek a változásnak a hosszú távú hatását. Richard Hyman kiskereskedelmi tanácsadó úgy véli, hogy a márka elvesztése kihívások elé állítja az új tulajdonost. A vállalat nem zárta ki teljesen annak lehetőségét, hogy licencbe adja a márkát az új tulajdonosnak, de jelenleg ennek az esélye kicsi, ami a WHSmith főutcai történetének végét jelenti. Ez a stratégiai átalakulás tükrözi a kiskereskedelmi ágazatban bekövetkezett változásokat. Bár a márka eltűnése szomorú, a változó idők és az új üzleti modellek megjelenésének szimbóluma is, amelyek hatással lesznek azokra a fogyasztókra, akik megszokták az üzleteit.
A WHSmith-nek is értékesítünk. Fő termékeink a konyhai szervező sorozatok (Fürdőszobai mosodatároló kosarak,Modern szalvétatartó,Konyhai szervezők tárolófiókkal,Kocsiszerviz polcos kocsi), asztali sorozat, otthoni szervező sorozat és fürdőszobai sorozat termékei.
Annak érdekében, hogy megbirkózzunk a folyamatosan változó külkereskedelmi helyzettel, cégünk folyamatosan új ügyfeleket és új termékeket fejleszt. Pozitív és innovatív hozzáállásunkkal vezető szerepet töltünk be az innovációban.